Pozycjonowanie stron: słowa kluczowe
Pozycjonowanie strony przeprowadzane jest pod specjalnie dobrane słowa kluczowe. Słowa kluczowe to te słowa i frazy, które najlepiej odzwierciedlają tematykę strony, aczkolwiek ich dobór powinien również w dużym stopniu opierać się na zapytaniach internautów. Skoro pozycjonowanie to działanie mające na celu doprowadzenie do zajęcia jak najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania to frazy kluczowe powinny być odpowiedzą bądź też jak najdokładniej odzwierciedlać zapytania internautów. Wciąż jeszcze popularne są pojedyncze słowa, ale coraz częściej pozycjonowanie odbywa się pod kątem bardziej rozbudowanych fraz.
Pozycjonowanie z długim ogonem
Pozycjonowanie z długim ogonem dotyczy nie tyle złożoności frazy ile ilości słów kluczowych pod jakimi pozycjonowana jest strona. To ważne ponieważ dzięki zróżnicowaniu słów strona pojawia się wynikach dla większej ilości zapytań co ma odpowiednie przełożenie na ilość odwiedzających. Z drugiej strony pozycjonowanie z długim ogonem zabezpiecza stronę na wypadek nałożenia kary przez wyszukiwarki. Filtr dla jednej frazy nie przeszkadza temu by pozycjonowana strona pojawiła się w wynikach dla innego rodzaju zapytań.